หัวเรือใหญ่ Volkswagen (โฟล์คสวาเกน) ยืนยันว่าจะไม่ใช้กลยุทธ์ปรับลดราคารถยนต์ตามรอย Tesla (เทสล่า) อย่างแน่นอน
Tesla เรียกเสียงฮือฮาตั้งแต่ปลายปีที่แล้วด้วยการอัดโปรโมชั่นลดราคารถยนต์ไฟฟ้าหลายรุ่น ก่อนที่ในช่วงต้นปีนี้ ค่ายรถอีวีจากสหรัฐอเมริกาก็ยังหั่นราคาลงอีกสูงสุดถึง 20% ทำให้ยอดขายพุ่งกระฉูดต่อเนื่อง
มีรายงานว่าค่ายรถยักษ์ใหญ่ร่วมชาติอย่าง Ford เดินตามกลยุทธ์นี้ด้วยการลดราคาลงเช่นกัน แต่ฝั่งยุโรป เจ้าตลาดอย่าง Volkswagen ปฏิเสธที่จะลดราคารถยนต์ของตนเอง
ส่งผลร้ายมากกว่าดี
ปัจจุบันรถยนต์ไฟฟ้า Tesla Model Y ในสหรัฐอเมริกา มีราคาลดลงถึงเกือบ 20,000 เหรียญสหรัฐหรือ 6 แสนบาท โดยเคยมีค่าตัวเริ่มต้นอยู่ที่ 65,990 เหรียญสหรัฐหรือ 2.1 ล้านบาท เวลานี้เหลือเพียง 52,990 เหรียญสหรัฐหรือ 1.7 ล้านบาท
ด้าน Volkswagen จำหน่าย ID.4 รถยนต์ไฟฟ้าระดับเดียวกับ Model Y ด้วยราคาเริ่มต้นที่ประมาณ 40,000 เหรียญสหรัฐซึ่งย่อมเยากว่าฝั่ง Tesla อยู่แล้ว แต่กระนั้นยอดขายของค่ายรถยุโรปกลับสู้ไม่ได้
เครือ Volkswagen Group ทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าหลายรุ่นภายใต้หลายแบรนด์ โดยมีเครือข่ายการผลิตและซัพพลายเชนที่แข็งแกร่งจึงทำให้สามารถควบคุมต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมกับมีกลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่ให้ผู้บริโภคเอื้อมถึงได้ง่ายกว่า
ล่าสุด โอลิเวอร์ บลูม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Volkswagen Group กล่าวว่า บริษัทฯ ไม่มีแผนปรับราคารถยนต์ไฟฟ้าลงตาม Tesla
“เรามีกลยุทธ์การกำหนดราคาที่ชัดเจนอยู่แล้ว และเราให้ความสำคัญกับความเชื่อมั่นในการใช้งาน เรายังมั่นใจในจุดแข็งของผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของเรา” บลูม กล่าวเพิ่มเติม
ซีอีโอ Volkswagen Group เปิดเผยด้วยว่าการสร้างการเติบโตทางธุรกิจเพื่อแข่งขันกับ Tesla นั้น บริษัทฯ จะต้องรักษาผลกำไรไว้ให้มีความมั่นคง หากมีการปรับราคาก็อาจจะทำให้เสียเปรียบเนื่องจากประสบภาวะขาดทุนได้
ความเห็นของบลูมสอดคล้องกับฟาบรีซ คัมโบลีฟ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ของ Renault ที่ไม่มีแผนการปรับลดราคาเช่นกัน
“หากคุณปรับลดราคาลง 10% หรือมากกว่านั้น ลูกค้าเก่าก็จะได้รับผลกระทบและอาจส่งผลต่อราคาขายต่อของรถยนต์ เราต้องสร้างความมั่นคงในตลาด” คัมโบลีฟ กล่าวเพิ่มเติม
Source: Volkswagen ยันไม่ลดราคารถไฟฟ้าตาม Tesla เพราะไม่ต้องการให้ลูกค้าเดือดร้อน