Corporate Publishing: Unternehmenskommunikation Via Owned Media

%body%PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Im Zeichen von Content Marketing ist Corporate Publishing mehr denn je essenzieller Bestandteil einer erfolgreichen Unternehmenskommunikation. Wir beraten, konzipieren und setzen die richtigen Owned Media Projekte mit Ihnen um: Für alle denkbaren Kanäle, in vielfältigen Formaten, online wie offline, für interne und externe Zielgruppen, B2B wie B2C. Konzeption, Umsetzung und Pflege von eigenen Plattformen für Ihre Inhalte: Wir decken Corporate Publishing in einer großen Bandbreite ab. Ihre Unternehmenswebsite, Ihr Corporate Blog, themenspezifische Microsites oder Landing Pages für ausgewählte Produkte. Auch ein anlassbezogenes E-Journal oder ein Videoclip zur Verbreitung via Social Media setzen wir für Sie um. Die Erstellung von ‘User Centered Content‘, der Ihren Kunden Mehrwert bietet und plattformspezifische Formate berücksichtigt, ist unser Tagesgeschäft. Dabei ist die Basis für durchgängig erfolgreiche Inhalte eine fundierte Content Strategie. Um regelmäßig ins Schwarze zu treffen, schauen wir genau auf Ihre Zielgruppen und Marketing Personas. Und wir beobachten, was Ihr Mitbewerb potenziellen Kunden aktuell bietet. So identifizieren wir Stärken, Schwächen und Themenlücken, die wir als Chance für Ihre Corporate Publishing Aktivitäten nutzen. Bei der Erstellung von Content Pieces, achten wir nicht nur auf Relevanz, Mehrwert und Lesbarkeit. Entscheidend für die inhaltliche und optische Gestaltung sind für uns auch Zweck und Ziel rund um das „Stück Content”. Und damit Ihre Corporate Publishing Produkte von Ihren Zielgruppen auch im Netz gefunden werden, berücksichtigen wir selbstredend aktuelle Vorgaben rund um die redaktionelle und technische Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wir kreieren Inhalte, die Ihren Zielgruppen schmecken! Egal, ob Konzeption und Umsetzung neuer Owned Media Plattformen und Formate, die Realisierung einer produktbezogenen Landingpage oder die regelmäßige Erstellung attraktiver Inhalte, um Ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Passgenau für die Kanäle, über die Sie Ihre Zielgruppen erreichen! Wenn es um die technische Umsetzung und Implementierung geht, arbeiten wir Hand in Hand mit unseren bewährten Partnern.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Eine Web-App, die sowohl mit Chrome als auch Safari großartig arbeitet. Ohne Herunterladen oder Installation. Keine lästige Anmeldung. Fügen Sie einfach den Text ein und klicken Sie auf “Wiedergabe”. Funktioniert auch mit Chrome fürs Handy. Ideal für die Wiedergabe von Artikeln während der Fahrt, Reisen, beim Sport treiben, der Arbeit und mehr. TTSReader ist für vielbeschäftigte Menschen sehr hilfreich, die schriftliche Inhalte anhören möchten, während sie mit etwas anderem beschäftigt sind. Beispielsweise können Sie ganzen Wikipedia-Artikeln zuhören (nur von hier nach dort kopieren und einfügen), oder einigen Dokumenten, die Sie für die Arbeit oder die persönliche Bildung lernen müssen. Sehen Sie dieses YouTube-Video an, um zu sehen wie es “Die Katze im Hut” von Dr. Seuss vorliest. Sie werden überrascht sein. Reguläre Podcast-Apps verbrauchen eine Menge von Daten, da lange Audiodateien auch sehr groß sind. Im Gegensatz dazu verwendet TTSReader Text-To-Speech-Engines, die in Ihrem Mobilsystem eingebaut sind. Auf diese Weise können Sie stundenlang Text-Podcasts mit fast keinem Datenverbrauch zuhören.

Ein Patentrezept gibt es jedoch nicht: Für jede Kampagne müssen Sie die Kommunikationswege identifizieren, die für Ihr individuelles Anliegen Erfolg versprechen. Dabei ist wichtig, wo sich die zuvor definierte Zielgruppe erreichen lässt. Heutzutage lässt sich nicht mehr auf einem Kanal eine konkrete Zielgruppe erreichen. Vielmehr sollte es Ihr Ziel sein, Ihre Zielgruppe auf verschiedenen Kanälen wiederholt anzusprechen, um möglichst viele positive Touchpoints entlang der Customer Journey zu schaffen. Die Werbewirkungsforschung zeigt, dass sich Botschaften erst nach vier- bis sechmaliger Wiederholung einprägen. Besonders groß ist die Wirkung, wenn der Nutzer auf verschiedenen Kanälen in Kontakt mit der Kampagne kommt. Es macht also Sinn, Digitalkanäle wie Social Media und Content Marketing mit Analogmaßnahmen wie Plakaten oder Postwurfsendungen zu kombinieren. Immer wieder starten Unternehmen oder Organisationen Kampagnen, bei denen Sie jeden Kanal unterschiedlich bespielen. Genau hier geht die im vorigen Punkt beschriebene Wirkung verloren. Der Empfänger erhält auf den Kanälen unterschiedliche Botschaften, die unterschiedlich vermittelt werden und sich dadurch nicht mehr gegenseitig befruchten. Bei der integrierten Kampagnenarbeit wird jedoch eine zentrale Botschaft auf verschiedenen Kanälen kommuniziert.

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Suchmaschinenoptimierung hat zum Ziel, die Unternehmens-Präsenz auf die erste Seite der Suchergebnisse zu katapultieren. Dies kann durch Verbesserungen auf der Webseite selbst („OnPage”) geschehen, wie zum Beispiel die Platzierung der wichtigen Keywords im Seitentext, oder durch das Aufbauen relevanter Verlinkungen externer Seiten („OffPage”). Zudem unterscheidet man zwischen „White hat” SEO-Optimierung, also zulässigen und von Google gewollten Verbesserungen der Webseite und sogenanntem „Black hat” SEO, welches mit unlauteren Mitteln arbeitet und von Suchmaschinen-Betreibern abgestraft werden kann. Im Affiliate Marketing arbeiten Unternehmen mit sogenannten „Affiliates” (Englisch: „Partner” oder „Vertriebspartner”) zusammen. Die Affiliates platzieren auf ihren eigenen Webseiten Links zur externen Unternehmens-Webseite und leiten so Traffic weiter. Dafür werden sie nach einem vorher vereinbarten Modell vom Unternehmen bezahlt. In der Regel erhalten die Vertriebspartner (Affiliates) nur Provision für tatsächlich erzeugten Traffic, bzw. erfolgreiche Verkäufe der weitergeleiteten Besucher. Unternehmen können über sehr große Affiliate-Netzwerk verfügen, die einen verlässlichen Traffic-Fluss sicherstellen. Die Ansprache über Soziale Medien wird von vielen Unternehmen ebenfalls dem Onlinemarketing oder der Online-PR zugeordnet.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Im Zeichen von Content Marketing ist Corporate Publishing mehr denn je essenzieller Bestandteil einer erfolgreichen Unternehmenskommunikation. Wir beraten, konzipieren und setzen die richtigen Owned Media Projekte mit Ihnen um: Für alle denkbaren Kanäle, in vielfältigen Formaten, online wie offline, für interne und externe Zielgruppen, B2B wie B2C. Konzeption, Umsetzung und Pflege von eigenen Plattformen für Ihre Inhalte: Wir decken Corporate Publishing in einer großen Bandbreite ab. Ihre Unternehmenswebsite, Ihr Corporate Blog, themenspezifische Microsites oder Landing Pages für ausgewählte Produkte. Auch ein anlassbezogenes E-Journal oder ein Videoclip zur Verbreitung via Social Media setzen wir für Sie um. Die Erstellung von ‘User Centered Content‘, der Ihren Kunden Mehrwert bietet und plattformspezifische Formate berücksichtigt, ist unser Tagesgeschäft. Dabei ist die Basis für durchgängig erfolgreiche Inhalte eine fundierte Content Strategie. Um regelmäßig ins Schwarze zu treffen, schauen wir genau auf Ihre Zielgruppen und Marketing Personas. Und wir beobachten, was Ihr Mitbewerb potenziellen Kunden aktuell bietet. So identifizieren wir Stärken, Schwächen und Themenlücken, die wir als Chance für Ihre Corporate Publishing Aktivitäten nutzen. Bei der Erstellung von Content Pieces, achten wir nicht nur auf Relevanz, Mehrwert und Lesbarkeit. Entscheidend für die inhaltliche und optische Gestaltung sind für uns auch Zweck und Ziel rund um das „Stück Content”. Und damit Ihre Corporate Publishing Produkte von Ihren Zielgruppen auch im Netz gefunden werden, berücksichtigen wir selbstredend aktuelle Vorgaben rund um die redaktionelle und technische Suchmaschinenoptimierung (SEO). Wir kreieren Inhalte, die Ihren Zielgruppen schmecken! Egal, ob Konzeption und Umsetzung neuer Owned Media Plattformen und Formate, die Realisierung einer produktbezogenen Landingpage oder die regelmäßige Erstellung attraktiver Inhalte, um Ihre Kommunikationsziele zu erreichen. Passgenau für die Kanäle, über die Sie Ihre Zielgruppen erreichen! Wenn es um die technische Umsetzung und Implementierung geht, arbeiten wir Hand in Hand mit unseren bewährten Partnern.

PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Eine Web-App, die sowohl mit Chrome als auch Safari großartig arbeitet. Ohne Herunterladen oder Installation. Keine lästige Anmeldung. Fügen Sie einfach den Text ein und klicken Sie auf “Wiedergabe”. Funktioniert auch mit Chrome fürs Handy. Ideal für die Wiedergabe von Artikeln während der Fahrt, Reisen, beim Sport treiben, der Arbeit und mehr. TTSReader ist für vielbeschäftigte Menschen sehr hilfreich, die schriftliche Inhalte anhören möchten, während sie mit etwas anderem beschäftigt sind. Beispielsweise können Sie ganzen Wikipedia-Artikeln zuhören (nur von hier nach dort kopieren und einfügen), oder einigen Dokumenten, die Sie für die Arbeit oder die persönliche Bildung lernen müssen. Sehen Sie dieses YouTube-Video an, um zu sehen wie es “Die Katze im Hut” von Dr. Seuss vorliest. Sie werden überrascht sein. Reguläre Podcast-Apps verbrauchen eine Menge von Daten, da lange Audiodateien auch sehr groß sind. Im Gegensatz dazu verwendet TTSReader Text-To-Speech-Engines, die in Ihrem Mobilsystem eingebaut sind. Auf diese Weise können Sie stundenlang Text-Podcasts mit fast keinem Datenverbrauch zuhören.

Ein Patentrezept gibt es jedoch nicht: Für jede Kampagne müssen Sie die Kommunikationswege identifizieren, die für Ihr individuelles Anliegen Erfolg versprechen. Dabei ist wichtig, wo sich die zuvor definierte Zielgruppe erreichen lässt. Heutzutage lässt sich nicht mehr auf einem Kanal eine konkrete Zielgruppe erreichen. Vielmehr sollte es Ihr Ziel sein, Ihre Zielgruppe auf verschiedenen Kanälen wiederholt anzusprechen, um möglichst viele positive Touchpoints entlang der Customer Journey zu schaffen. Die Werbewirkungsforschung zeigt, dass sich Botschaften erst nach vier- bis sechmaliger Wiederholung einprägen. Besonders groß ist die Wirkung, wenn der Nutzer auf verschiedenen Kanälen in Kontakt mit der Kampagne kommt. Es macht also Sinn, Digitalkanäle wie Social Media und Content Marketing mit Analogmaßnahmen wie Plakaten oder Postwurfsendungen zu kombinieren. Immer wieder starten Unternehmen oder Organisationen Kampagnen, bei denen Sie jeden Kanal unterschiedlich bespielen. Genau hier geht die im vorigen Punkt beschriebene Wirkung verloren. Der Empfänger erhält auf den Kanälen unterschiedliche Botschaften, die unterschiedlich vermittelt werden und sich dadurch nicht mehr gegenseitig befruchten. Bei der integrierten Kampagnenarbeit wird jedoch eine zentrale Botschaft auf verschiedenen Kanälen kommuniziert.

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Suchmaschinenoptimierung hat zum Ziel, die Unternehmens-Präsenz auf die erste Seite der Suchergebnisse zu katapultieren. Dies kann durch Verbesserungen auf der Webseite selbst („OnPage”) geschehen, wie zum Beispiel die Platzierung der wichtigen Keywords im Seitentext, oder durch das Aufbauen relevanter Verlinkungen externer Seiten („OffPage”). Zudem unterscheidet man zwischen „White hat” SEO-Optimierung, also zulässigen und von Google gewollten Verbesserungen der Webseite und sogenanntem „Black hat” SEO, welches mit unlauteren Mitteln arbeitet und von Suchmaschinen-Betreibern abgestraft werden kann. Im Affiliate Marketing arbeiten Unternehmen mit sogenannten „Affiliates” (Englisch: „Partner” oder „Vertriebspartner”) zusammen. Die Affiliates platzieren auf ihren eigenen Webseiten Links zur externen Unternehmens-Webseite und leiten so Traffic weiter. Dafür werden sie nach einem vorher vereinbarten Modell vom Unternehmen bezahlt. In der Regel erhalten die Vertriebspartner (Affiliates) nur Provision für tatsächlich erzeugten Traffic, bzw. erfolgreiche Verkäufe der weitergeleiteten Besucher. Unternehmen können über sehr große Affiliate-Netzwerk verfügen, die einen verlässlichen Traffic-Fluss sicherstellen. Die Ansprache über Soziale Medien wird von vielen Unternehmen ebenfalls dem Onlinemarketing oder der Online-PR zugeordnet.

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